Netflix enregistre une hausse spectaculaire avec 301 millions d’abonnés
Netflix a révélé, mardi 21 janvier 2024, avoir dépassé le seuil des 300 millions d’abonnés, atteignant précisément 301,6 millions grâce à l’ajout de près de 19 millions de nouveaux utilisateurs au cours du dernier trimestre. Cet exploit renforce son statut de pionnier et de leader sur le marché du streaming.
Depuis 2023, Netflix a connu une forte progression de ses abonnements, en partie attribuable à une révision de sa politique de partage de mots de passe entre utilisateurs et à une programmation en direct enrichie, englobant notamment des événements sportifs. Durant les fêtes de fin d’année, la plateforme a diffusé en direct deux matchs de la NFL et un combat de boxe entre Jake Paul, YouTubeur, et la légende Mike Tyson, sans oublier la sortie de la deuxième saison très attendue de « Squid Games » le 26 décembre.
Greg Peters, co-Directeur général de l’entreprise, a précisé lors d’une conférence pour les analystes que ces événements spécifiques n’ont représenté qu’une « petite minorité » des nouvelles adhésions. Selon ses mots, « c’est l’ensemble du service qui est à l’origine de l’augmentation que nous avons constatée ce trimestre ». En termes financiers, Netflix a généré un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, marquant une augmentation de 16 %, et un bénéfice net de 1,9 milliard de dollars, des résultats qui dépassent légèrement les attentes du marché. Le titre de la société a progressé de plus de 14 % lors des échanges électroniques après la clôture à la Bourse de New York, selon Le Quotidien.
En dépit de ces succès, Netflix a décidé de ne plus publier son nombre d’abonnés chaque trimestre, à partir de cette année, pour se concentrer davantage sur les « mesures d’engagement » de l’audience, soit le temps passé devant les contenus. Ce changement indique que le groupe mettra davantage l’accent sur l’augmentation de ses revenus et marges, avec une première action : l’augmentation de ses tarifs aux États-Unis. Le prix de l’abonnement « Standard » est désormais de 18 dollars au lieu de 15,50, tandis que l’offre avec publicité s’élève à 8 dollars par mois, au lieu de 7 dollars.
Monsieur Peters a déclaré : « Ce prix de départ nous semble vraiment accessible, quand on pense à tout le divertissement que cela représente. » Netflix espère que cette formule génère des revenus significatifs dès cette année. La formule avec publicités a déjà représenté plus de 55 % des nouvelles inscriptions dans les régions où elle est disponible, et le dirigeant s’est réjoui d’avoir doublé ses recettes publicitaires entre 2023 et 2024.
Pour continuer à attirer annonceurs et public, Netflix mise sur la diffusion d’émissions en direct, en particulier d’événements sportifs. Un accord historique de dix ans a été signé en janvier 2024 avec la ligue professionnelle américaine de catch WWE, pour un montant de cinq milliards de dollars. De plus, la plateforme a récemment obtenu un contrat exclusif pour diffuser la Coupe du monde féminine de la FIFA, comme indiqué par nos confrères de Le Quotidien.
