Près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc à la fin du mois de mai, selon les autorités touristiques marocaines. Cela marque une hausse de 15% par rapport à l’année précédente et de 38% par rapport à 2019, année de référence.
Le conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), présidé par Mme Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, a révélé des projets ambitieux pour le second semestre 2024, intégrés dans le plan « Light in Action ».
Parmi les innovations principales, l’ONMT mise sur un contenu diversifié sur les réseaux sociaux via des collaborations et le marketing d’influence. Une augmentation de 15% des sièges pour la saison hiver 2024-2025, visant à atteindre 4,3 millions de sièges, a aussi été évoquée. L’ONMT prévoit également une refonte de la stratégie commerciale et le lancement d’un nouveau concept de stand pour capter les marchés traditionnels.
Les performances du secteur touristique marocain en 2023 ont été remarquables, malgré les défis posés par le séisme d’Al Haouz et le contexte international complexe. En fin mai 2024, les arrivées, les nuitées et les recettes touristiques ont respectivement augmenté de 34%, 35% et 12%.
La mise en œuvre du plan « Light in Action » repose sur quatre axes majeurs : le marketing, la digitalisation, l’expansion des capacités aériennes et la conquête de nouveaux marchés. Ces efforts ont contribué à faire du Maroc un leader régional en matière de tourisme.
Les résultats du premier semestre 2024 montrent une croissance significative du secteur, avec 10,44 millions de nuitées (+8% par rapport à 2023) et des recettes de voyage atteignant 31,87 milliards de dirhams (+39% par rapport à 2019).
Pour promouvoir le Maroc, l’ONMT a accru ses partenariats médiatiques et diffusé des vidéos « Visit Morocco Originals ». Sur le plan aérien, une augmentation de 40% des capacités contractuelles et l’ouverture de nouvelles routes ont été enregistrées.
La participation de l’ONMT à des salons internationaux, couronnée de distinctions pour ses stands, illustre également sa détermination à promouvoir la destination. Des succès ont été notés aux salons Fitur 2024 à Madrid et au Salon des Vacances à Bruxelles.
Ces initiatives montrent clairement l’engagement de l’ONMT à renforcer l’attrait du Maroc en tant que destination touristique et à soutenir une croissance durable pour le reste de l’année 2024.