Partenariat Pepsico-Kirène : La belle sucess story tropicale…

PEPSICO au Sénégal. Une innovation majeure du Groupe KIRENE qui a noué un partenariat inédit avec le géant américain pour la production et la commercialisation des marques internationales Pepsi, Pepsi Max, Seven up et Miranda au Sénégal. A cet effet, le Groupe KIRENE a procédé au lancement ce jeudi 16 juillet 2020 à l’Alkimia. Ce, afin de faire découvrir aux Sénégalais les innovations et perspectives de ce partenariat avec le numéro 2 mondial des boissons gazeuses Pepsico. 

« La très belle histoire » du Groupe Kirène

Nadia Kaddoura, Directrice Marketing du Groupe Kirène a profité de cette rencontre avec la presse pour rappeler « la très belle histoire » du Groupe Kirène au Sénégal depuis bientôt 20 ans. Et depuis lors, que d’innovations… Aussi, depuis 2018, les dirigeants du Groupe Kirène n’ont cessé de chercher à développer des offres beaucoup plus « qualitatives » et beaucoup plus pertinentes dans la catégorie des jus. Avec Presséa fraîche, en bouteille « et puis aujourd’hui, la canette Presséa fraîche que beaucoup n’attendaient pas« . Cette canette qui, selon la directrice marketing, est actuellement en cours de référencement, « une véritable révolution… »

PEPSICO, des marques très fortes…

Mais, quand même, tient-elle à rappeler, le thème majeur de cette rencontre est leur nouveau joyau, « PEPSICO ». « PESICO c’est quatre (4) marques. Des marques très fortes… A commencer par celle de Pepsi qui est une marque star de la gamme. Et c’est la boisson principale aromatisée à la Cola… Une boisson rafraîchissante extrêmement intéressante et son équivalent du sans sucre, le Pepsi Max. Mais aussi Seven Up que beaucoup de Sénégalais, de la génération 90 connaissent, une formule très rafraîchissante aux extraits naturelles de citron et qui est une des favorites de la gamme. Mais aussi on a la partie de boissons gazeuses fruitées avec la marque Mirinda aux parfums orange, ananas  et surtout fruity qui « est une très très belle surprise« . Bref, une histoire de goût…

La génération Pepsi…

Pepsi, marque internationale, a une histoire très forte. Elle a démarré vers les années 30 aux USA et a été soutenue, de nombreuses années par des personnalités, des stars incontournables dont Michael Jackson vers les années 80. Il a été l’une des premières grandes égéries de la gamme Pepsi. Et à partir de là, le marketing de Pepsi a connu une tournure phénoménale. D’où la mise en place d’une nouvelle génération génération de consommateur, « la génération Pepsi« . Par la suite, elles seront très nombreuses les stars à reprendre le flambeau telles que Beyonce, Pink, Britney Spears, Snoop Dogg et même avant ça Janet Jackson. Aussi, Pepsi c’est le sponsor officiel de la Champions League.

« Donc, nous aussi, au Sénégal, on a envie de raconter une belle histoire, envie de faire une très très belle proposition, aussi bien sur le marché sénégalais, en terme de croissance…, dans la catégorie des boissons gazeuses, mais aussi auprès des Sénégalais. Nous avons envie de nous rapprocher des Sénégalais…« , souligne Nadia Kaddoura. Le Directrice Marketing a, quand même tenu à rappeler que toute l’équipe de Pepsico a voulu être présente à cette rencontre. Mais malheureusement, à cause du contexte, ils n’ont pu honorer de leur présence…

Histoire à partager…

« Nous avons une histoire directe à partager avec vous et c’est celle de Pepsi…« , tient à souligner Alexandre Alcantara, à l’entame de ses propos. Le Directeur général du Groupe Kirène estime que malgré les difficultés rencontrées ces derniers mois, dans ce contexte de Covid-19, ils se devaient de continuer,de combattre et de sortir cette innovation avec la plus grande force que possible, des forces décuplées du fait de cette période difficile que le monde a traversée. Ce, afin d’apporter une innovation majeure en cette période. « Avec cette innovation, nous ferons une belle histoire…« , s’est-il réjoui.

Emplois directs et indirects…

« Le principe même avec cet enclenchement, au niveau de nos usines, c’est également la création d’emplois, immédiatement avec cette première sortie de produits. Puisqu’il existe une succession d’autres produits qui arrivent. Mais avec cette première sortie de produit, nous avons créé 25 emplois directs sur l’unité et les productions à l’usine… Donc, pendant cette période compliquée, il est toujours intéressant d’avoir ses premières références… Nous avons également créé des emplois indirects, à peu près 50, je crois bien, je veux parler des personnes qui acheminent, directement les produits vers les différents centres de distributions et vers les points de vente divers… A cela s’ajoute la multiplicité qu’il y a derrière, soit l’ensemble de notre réseau de distribution qui compte actuellement près de 350 grossistes et demi-grossistes qui nous soutiennent actuellement… »

Consommer Sénégalais…

Aussi, tient à préciser M. Alcantara leur volonté de fabriquer au Sénégal et de consommer sénégalais. Raison pour laquelle il ont attiré cette marque internationale dans notre pays pour fabriquer le produit au Sénégal dans le but de consommer sénégalais. « Donc consommer sénégalais, ça veut dire créer de l’emploi, mais surtout consommer des marques qui nous appartiennent… Voila pourquoi il est important de faire de cette marque un succès national, mais aussi d’en faire un  succès sous-régional…« , a fait savoir Alexandre Alcantara.

Une innovation majeure…

Pour mémoire, Pepsico a, déjà à son actif 12 accords de franchise en Afrique, notamment en Côte d’Ivoire. Il compte renforcer sa présence au Sénégal, considéré comme un marché clef avec plus de 150 millions de Litre de boissons gazeuses consommées en moyenne par an, dans le pays. Une innovation majeure, mûrie depuis 2 ans et qui met en avant la volonté du Groupe Kirène à compléter son portefeuille de marques de boissons et à offrir plus de choix aux consommateurs sénégalais. Forte de sa position de leader agroalimentaire dans le domaine de l’eau, du jus et du lait, l’entreprise souhaite maintenir plus que jamais sa dynamique d’innovation performante et gagnante sur le marché.