Passionné du marketing territorial, j’évalue sans cesse son influence sur les voyages internationaux des dirigeants et les audiences qu’ils accordent aux figures économiques mondiales. La mondialisation a en effet redéfini notre monde en un immense village. Les technologies de l’information et de la communication ont accentué ce phénomène. Tous les pays sont sur un pied d’égalité. Ceux qui proposent des offres attrayantes réussissent à attirer et à fidéliser les investisseurs, les entrepreneurs, les touristes et les acteurs de la recherche et du développement. Ceux qui restent en retrait stagnent. Par conséquent, la croissance mondiale se manifeste différemment selon les régions du globe. Il est donc crucial de mettre en avant ses atouts, de se démarquer et de se différencier de la concurrence en élaborant une véritable stratégie de marketing territorial pour rester compétitif et attractif.
Depuis l’arrivée au pouvoir du Président de la République Bassirou Diomaye FAYE et de son Premier ministre Ousmane SONKO, je constate avec plaisir une volonté forte de promouvoir la méthode SCP (Segmentation, Ciblage et Positionnement). La visite actuelle du Premier ministre en Chine renforce celle effectuée par le Président en Turquie et aux États-Unis. Je note, par exemple, son déplacement en Silicon Valley, au cœur de la Californie, la capitale mondiale des hautes technologies. Pour le Premier ministre, cette approche est clairement judicieuse et bénéfique, car il a pris le temps d’étudier le pays, de défendre l’ANT (Agenda national de Transformation) vision 2050, de parcourir la sous-région pour évaluer le potentiel économique des pays voisins du Sénégal et d’établir des axes de partenariat stratégique avant de se rendre en Chine.
Cette démarche méthodique, efficace et prometteuse, lui a permis, une fois sur place, de rencontrer le secteur privé local, moteur économique de la Chine, ainsi que des géants mondiaux comme Alibaba, Huawei et la China Communications Construction Company (CCCC), spécialisée dans l’investissement et l’exploitation d’infrastructures à l’échelle mondiale. Il a également échangé avec Chen Xiaodong, président de l’Agence chinoise de coopération internationale pour le développement (CIDCA). Un autre élément essentiel de sa visite a été sa participation au Forum d’été de Davos à Tianjin, où le Premier ministre Ousmane SONKO a présenté une analyse convaincante de la place de l’Afrique dans la nouvelle configuration économique mondiale, soulignant que le continent est le seul endroit où « tout reste à construire », en mettant en avant les vastes opportunités : « C’est un marché clé, avec une demande croissante pour des produits industriels et des services avancés. L’Afrique représentera 25% de la population mondiale en 2050. » Concernant le Sénégal, le Premier ministre a déclaré : « Actuellement, toutes les conditions sont réunies pour faire du Sénégal un hub pour l’Afrique de l’Ouest. »
Lors de sa visite au mausolée de Mao Zédong, il a dit : « C’est un moment marquant pour moi et toute la délégation. L’histoire de Mao Zedong délivre de précieux enseignements et symboles pour ceux engagés dans l’action publique et aspirant à transformer qualitativement la vie de leur peuple. » Vendredi, il se rendra à Pékin pour rencontrer le Président de la République populaire de Chine, Xi Jinping. Au cours de cette mission officielle, le Sénégal représenté par le ministre de l’Économie, du Plan et de la Coopération, Abdourahmane Sarr, a participé aux sessions des gouverneurs de la Banque asiatique d’investissement dans les infrastructures (AIIB) en tant que membre prospectif non régional.
Des visites fructueuses et j’y retiens de tous ces voyages à l’étranger une vraie stratégie pour refonder les relations du Sénégal avec le monde. Dès lors Il s’avère nécessaire de continuer la dynamique amorcée par l’élaboration d’une véritable stratégie nationale de marketing territorial. Pourquoi ? Parce que le défi réside dans le marketing interne (MI). Comment harmoniser les différentes voix, parfois discordantes, pour établir un discours unique qui reflète notre identité territoriale ? Comment transformer ces dissonances en une belle harmonie ? Comment permettre à chaque Sénégalais de devenir un ambassadeur pour mettre en valeur notre potentiel autour d’une stratégie gagnante ?
Daouda Thiandoum Aménageur, Urbaniste et Géomarketeur Secrétaire général du Club de Réflexion sur l’Urbain (CRU)
