La stratégie de marque pays du Sénégal entre dans une nouvelle ère. Thione Niang, nommé Ambassadeur itinérant chargé du soft power et du nation branding en juin dernier, résume sa mission ainsi : « Je pilote la stratégie de nation brand. »
Thione Niang est désormais en charge du soft power du Sénégal, avec pour feuille de route de renforcer l’image du pays, d’attirer les investissements et de mobiliser la diaspora. Un périmètre qui recoupe plusieurs institutions existantes. L’APIX assure depuis plus de vingt ans la promotion des investissements, l’ASPT valorise l’image touristique, pendant que le réseau diplomatique porte la voix du pays à l’étranger.
Résultat : sans coordination claire, les doublons menacent. Selon Seneplus, le Conseil des ministres du 16 juillet 2026 a annoncé un dispositif intégré de communication gouvernementale, mais aucun cadre d’arbitrage n’a été défini pour articuler ces multiples récits.
Dès avril dernier, le président Bassirou Diomaye Faye avait martelé devant les ambassadeurs : « Il est impératif d’éviter toute dispersion de nos initiatives. »