Face à la prolifération des fraudes utilisant l’intelligence artificielle, le géant Meta passe à l’offensive. La maison mère de Facebook et Instagram a annoncé ce jeudi avoir engagé des poursuites judiciaires en Chine et au Brésil contre des entités accusées de piéger les utilisateurs avec des publicités mensongères basées sur des deepfakes de célébrités.
La technique, de plus en plus sophistiquée, consiste à cloner l’image et la voix de personnalités publiques pour promouvoir des produits douteux et inciter les internautes à des achats frauduleux. Ces montages ultraréalistes sèment la confusion et portent atteinte à la réputation des plateformes comme à celle des vedettes dont l’identité est usurpée.
Au Brésil, l’action en justice vise deux entreprises et quatre individus. Ils sont accusés d’avoir exploité l’image du très respecté médecin Drauzio Varella pour faire la promotion de produits de santé non homologués, trompant ainsi la confiance du public.
Parallèlement, Meta a engagé des poursuites en Chine contre une société qui diffusait des publicités frauduleuses ciblant les marchés américain et japonais. Une autre procédure vise une entreprise vietnamienne, mise en cause pour avoir utilisé cette même méthode afin de vendre des contrefaçons de sacs de luxe de la marque Longchamp.
Dans un communiqué, l’entreprise californienne a confirmé sa détermination à combattre ces pratiques. « Nous avons déposé des plaintes contre des escrocs utilisant des techniques comme le ‘leurre de célébrités’ et le ‘cloaking’ », a précisé Meta. Le cloaking est une méthode de dissimulation qui consiste à présenter un contenu différent aux modérateurs de la plateforme et aux utilisateurs ciblés, compliquant ainsi la détection de la fraude. La société a réaffirmé son engagement à « investir dans la technologie et l’application de la loi pour protéger les utilisateurs, entreprises et marques qui font confiance à nos plateformes ».
Cette double action en justice marque une nouvelle étape dans la lutte contre la cybercriminalité alimentée par l’IA. En s’attaquant directement aux auteurs de ces fraudes sur le terrain judiciaire, Meta envoie un signal fort : la technologie seule ne suffit plus à endiguer un fléau qui menace la sécurité et la confiance dans l’écosystème numérique.
