Au Sénégal, la « Jupe Rita Hora » s’est imposée ces derniers jours comme l’un des produits les plus visibles sur TikTok. Portée par l’actrice et influenceuse Rita Hora, cette pièce vestimentaire alimente une forte activité commerciale en ligne, sur fond de lives, d’offres concurrentes et de mise en avant continue par des vendeuses présentes sur les réseaux sociaux.
D’après Kawtef, ce qui apparaissait au départ comme une simple tendance mode s’est rapidement transformé en rivalité commerciale entre vendeuses. Le média indique que plusieurs commerçantes multiplient les arguments marketing pour attirer les acheteuses, avec des prix qui varient selon les offres. Certaines proposent la jupe entre 4 000 et 5 000 FCFA, tandis que d’autres l’affichent entre 10 000 et 13 000 FCFA.
Le produit mis en avant au Sénégal renvoie à une technique déjà connue sur les plateformes sociales. Ce style correspond au Shirt Skirt Hack, un procédé viral popularisé sur TikTok et Instagram. Né aux États-Unis autour de 2020, il consiste à transformer une ou plusieurs chemises à boutons en jupe, souvent sans couture. Le montage le plus courant repose sur l’assemblage de deux chemises, à l’avant et à l’arrière, pour former un tube de tissu. Les cols servent de ceinture, tandis que les manches peuvent être nouées pour ajouter un effet de style ou former des poches improvisées.
Cette pratique s’inscrit dans la logique de l’upcycling, aussi appelé surcyclage, qui vise à revaloriser un objet usagé sans le détruire. Le contenu source précise toutefois qu’avec la diffusion sur les réseaux sociaux, cette logique initiale de récupération a laissé place à une commercialisation plus large, avec une reproduction en série du modèle. Les lives observés autour de ces jupes imprimées témoignent de cet intérêt commercial grandissant.
Le phénomène n’est pas présenté comme entièrement nouveau sur le continent. Selon les éléments rapportés, des formes proches existent depuis longtemps en Afrique, notamment à partir du wax. Les couturières sénégalaises utilisaient déjà des pratiques d’assemblage et de réinvention textile avant l’essor des plateformes sociales. La différence relevée dans le contenu source concerne surtout la rapidité de circulation de la tendance, désormais accélérée par TikTok, Instagram et Pinterest.
Au-delà du vêtement, le cas de la « Jupe Rita Hora » montre aussi la place prise par les réseaux sociaux dans la vente informelle en ligne. La visibilité y occupe un rôle central, au même titre que le produit lui-même. Dans ce contexte, la commercialisation de cette jupe s’accompagne d’une forte exposition numérique, où la présentation, le direct vidéo et la capacité à attirer l’attention deviennent des leviers de vente à part entière.