La 35ème édition de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) marque un tournant économique majeur pour le football continental. Selon Agence Afrique, la Confédération africaine de football (CAF) enregistre une augmentation de 90 % de ses revenus commerciaux grâce à l’événement organisé au Maroc.
La CAF qualifie cette édition de succès commercial sans précédent dans l’histoire de la compétition. Cette performance s’appuie sur une stratégie repensée et basée sur l’analyse des données de la demande, permettant de toucher de nouveaux marchés en Extrême-Orient, notamment en Chine et au Japon, ainsi qu’au Brésil. L’instance dirigeante a également renforcé ses positions en Europe et sur ses territoires traditionnels, optimisant la distribution des droits de diffusion.
Le portefeuille de partenaires a connu une croissance significative, passant de neuf sponsors lors de l’édition 2021 au Cameroun à 23 pour cette CAN 2025. Des acteurs économiques venus des États-Unis, d’Allemagne, du Royaume-Uni et, pour la première fois, de Turquie, ont rejoint la dynamique. Ils s’ajoutent aux partenaires historiques tels que TotalEnergies, Orange, Visa et Puma qui ont renouvelé leurs engagements.
L’organisation innove par ailleurs avec le lancement du projet eAFCON, marquant son entrée dans l’univers du gaming. Un partenariat avec l’éditeur Konami et son jeu eFootball permet désormais d’intégrer des actifs numériques à l’inventaire commercial de la confédération pour les futures échéances.
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